Die EU hat strenge Regeln zur elektronischen Direktwerbung erlassen, wonach E-Mail- und SMS-Werbung nur mit vorheriger Zustimmung erlaubt ist. In der Schweiz sieht ein Gesetzesentwurf vor, dass Anbieter ihre Identität offenlegen müssen und Werbung ohne Zustimmung unlauter ist – ausser bei bestehender Geschäftsbeziehung. Die Autoren fordern eine differenziertere Regelung: E-Mail-Werbung solle unter bestimmten Bedingungen erlaubt sein, SMS-Werbung jedoch nur mit schriftlicher Einwilligung.